AI技术如何改变鞋服行业产业链？

在大模型时代的背景下，运动鞋服行业也不例外地陷入了”砸钱营销”的怪圈。消费者品牌的影响力似乎与其在综艺、电视剧和影视节目中的代言量以及明星阵容成正比。不仅国内，国外运动鞋服品牌的营销费用也并不低。尽管这些品牌热衷于营销推广，但其研发投入却相对较低，导致了该行业被指责为”砸钱营销”。

从市场的角度来看，运动鞋服品牌重点在于影响力的建设，希望通过红人营销等方式来提升品牌知名度。麦肯锡与世界体育用品联合会的报告指出，红人营销是一种高效且经济划算的营销方式，可以实现品牌从零到一乃至从一到十的目标。虽然营销推广有可能迅速带火某个品牌或人物，但依赖运气和高额营销投入的模式却带来了瓶颈。

在这种背景下，大模型技术的应用可能会改变游戏规则。通过大模型设计新品可以减少营销成本，并为品牌赋予更多创意。对于运动鞋服行业而言，通过接入大模型技术设计新品，可以缩减营销投入成本，提高市场竞争力。例如，一些品牌借助 ChatGPT等 AI 技术设计新产品，在上市时减少了营销成本。

总的来说，运动鞋服品牌如果能够增加研发投入，同时减少过高的营销费用，在大模型时代的浪潮中，或许可以告别”砸钱营销”的时代。知名度和美誉度。如果运动鞋服品牌能够利用大型AI模型的优势，营销的效率和效果可能会得到提升。

从设计的角度来看，接入大型AI模型有望实现效率和投入成本的双重优化。大型AI模型设计产品的效率比传统产品设计师更快，有望替代后者。同时，AI的出现也对平面设计师产生了影响，AI的不断普及可能会导致平面设计师的工作受到挑战。

在国内外，一些运动鞋服品牌已经开始在研发中应用AI技术。然而，目前的AI并不能完全替代设计师，仍需要设计师的思维和决断来进行信息筛选和最终产品的定案。因此，AI可视为设计师的辅助工具，但无法完全取代其角色。

在追求有效营销和产品创新的当下，大型AI模型的应用将为各行业带来新的升级变革。对于国产运动鞋服行业来说，能否借助大型AI模型掀起“AI造鞋”或“AI做服装”的新浪潮，还有待观察。然而，可以预见的是，随着大型AI模型的嵌入，国内运动鞋服行业将告别砸钱营销时代，产品设计与创新也将迎来新的发展路径。