速卖通3月大促：AR/VR眼镜销量暴涨600%，品牌出海计划推动中国品牌突破

在最近举行的3月周年庆大促中，速卖通平台的AR/VR眼镜类别实现了惊人的增长，知名品牌如XREAL、Rokid等的销售量环比日销量激增600%。这一增长与户外露营、HIFI耳机等尚属蓝海的产品类别一道，成为平台新增长的推动力。

XREAL全球销售业务负责人张龙杰披露，公司在2023年全球AR眼镜销售额约为6亿元人民币，其中海外销售占比近70%，且海外销售额同比增长了30%。由于市场需求旺盛，去年12月XREAL推出的新品XREAL One在日本、北美等市场一度供不应求，导致供应渠道长达两个月的缺货情况。

为协助更多中国品牌打破海外市场的认知障碍，速卖通针对品牌出海过程中的痛点，如低知名度、高营销成本和政策合规挑战等，推出了“百亿补贴品牌出海”计划。该计划旨在为商家提供从寻找商机、营销推广到海外市场蓬勃发展的全程支持。

据速卖通透露，今年计划支持1000个新品牌实现百万美元的销售突破，并发布了2025年品牌出海十大机会类别。高品质、新颖的产品类别如智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具和滑板车均榜上有名，预示着这些创新产品将成为未来几年海外市场增长的新引擎。