AI威胁品牌声誉？Quartz为例，低质内容导致编辑被清洗，品牌蒙羞

曾经备受尊敬的商业出版物Quartz经历了一段时期，充斥低质量人工智能内容，遭遇困境后最终被廉价出售，编辑团队几乎全被解散。这一事件再次敲响了警钟，提醒媒体行业在拥抱劣质人工智能内容时可能带来的毁灭性后果。

Quartz是由联合创始人扎克·西沃德创立的，从2012年起易手数次。最近一次被加拿大软件公司Redbrick收购，具体交易金额未公开。与此同时，商业网站The Inventory也被并入Redbrick。在这次交易中，Quartz除主编和执行编辑外的所有编辑人员均被裁员。西沃德痛心表示：“Quartz现在是一个僵尸品牌，这是媒体界最悲惨的事件之一。我不愿在Quartz的优秀人才还在该处工作时写下这篇文章。现在它可以安息了。”

此前的所有者G/O Media在充满争议的首席执行官吉姆·斯潘菲勒的领导下，对人工智能情有独钟。在出售Quartz之前，G/O Media旗下的多个媒体品牌，如Gizmodo、Deadspin、The AV Club、Jalopnik等，大肆推广AI生成内容，结果却充斥着错误信息、过时内容乃至直接抄袭。Quartz本身也未幸免于此，其“Quartz Intelligence Newsroom”发布了大量引用AI废话作为来源，甚至传播了错误信息。The Inventory长期使用AI生成购物内容，并在文章底部标注“可能产生不准确信息的人工智能引擎生成”的免责声明。

G/O旗下员工的Gizmodo媒体集团工会对此次出售和裁员发表了强烈抗议，直指G/O管理层向Quartz灌输“人工智能垃圾”，然后将其出售是“新低”，对失去众多优秀同事表示悲伤。

Quartz的主编丹·赫希霍恩表示，与Redbrick的合作标志着Quartz“迈入新篇章”，共同“塑造媒体的未来”。Redbrick首席执行官托宾·索登则强调“拥抱创新进步”，但未明确回应AI是否其中之一。

Quartz的陨落并非个案。近年来，包括《体育画报》、《CNET》、《乡村之声》在内的许多媒体因裁员或出售而面临困境。Quartz的案例更加引人警醒，清晰地揭示了盲目追求低成本、低质量人工智能内容不仅无助于拯救步履维艰的媒体，反而会加速其消亡，并给新闻质量与媒体生态带来难以弥补的损害。