2023年中国网络文学市场增长3.8%，AI与短剧助力网文加速出海。

2023年中国游戏用户规模预计达到40亿，同时游戏营销市场预计实现2.3亿的收入，这主要得益于国内庞大的游戏玩家群体。游戏营销的整体增长率为3.8%，其中品牌IP游戏营销的增长率为3.4%。从长期发展来看，品牌IP营销所带来的价值，远不止是短期的流量变现，它还能增强用户黏性，便于品牌进行深度渗透，而AI技术的应用，则为游戏IP的营销带来了更多可能性。值得关注的是，国内游戏营销收入在经历了2021年到2022年的下滑后，预计分别达到358亿和389.3亿，同比分别增长24.1%和8.8%，并在2023年有望恢复到增长通道。